都市丽人全链路护航赋能 助推“百城千店计划”落地实施

如今，随着全国经济迎来全面复苏，企业与终端门店也迎来了抢占市场先机的关键元年。不过，历经三年行业变化，当前线下零售有哪些新变化？实体店出现了哪些全新经营形式？疫情后社区商业会沿着哪些路径发展？都是企业经营者们需要思考的新问题。

三年的疫情之后，大众期待一场全面的“辞旧迎新”，为此，都市丽人启动了“百城千店计划”。不久前，都市丽人在东莞举行“都市丽人2023百城千店战役发布会”，于发布会上透露一系列品牌升级部署，正式开启百城千店计划，传递其积极备战“后疫情”市场的信号。

都市丽人通过全国线下超4000家门店深化都市丽人的品牌认知，提升消费者认知，把握消费复苏。“后疫情”时代中线下零售复苏带来了预期不小的需求增量和黄金布局期，重塑与升级门店生态有可为。都市丽人积极备战，有望分享这一轮线下零售强势反弹的复苏红利。

全面加大对线下门的赋能，进一步激发传统渠道优势

都市丽人百城千店战役正式启动

根据计划，都市丽人将持续提升全国门店的视觉形象，包括都市丽人logo、KV及视频视觉升级、门店广告物料、陈列升级调整、第三方广告认证等。针对此次战役，都市丽人开启了多种创新营销玩法，旨在将流量引导至门店。例如都市丽人在北京、深圳、广州、苏州、合肥等多个城市开设线下门店活动，定制更为丰富的福利，并在北京、深圳、广州进行达人探店打卡，引导消费者到线下门店参与活动。此外，据悉在一些满足相关条件的地区门店，都市丽人还将在广告、货品、走秀、会员沙龙等方面予以支持。

从现象看本质，都市丽人以此次发布会为起点，全面加大对线下门店的赋能，进一步激发传统渠道的优势。从长远的时间来看，线下零售中长期依托于居民消费意愿和收入水平的提升，以及行业自身的成长属性。流量引导至门店后，真正从公域流量沉淀到私域流量，叠加都市丽人推动一系列品牌升级，提升门店体验，有助于“留量”，长期提升消费者忠诚度。

都市丽人领衔《中国女性内衣白皮书》发布

此前，2022年7月在重庆，《中国女性内衣白皮书》发布，都市丽人确立了“全国销量领先的专业内衣”行业定位，再次震动了整个市场。《中国女性内衣白皮书》显示，女性消费者受外部广告营销、种草推荐及潮流趋势的影响而盲选内衣，并未购买和穿戴真正适合自己的内衣。都市丽人坚定走“全国销量领先的专业内衣”之路，通过模杯、功能、面料、研发、质检五大专业领域持续发力，对消费者形成广泛的影响，这也成为都市丽人在疫情期间品牌焕新的关键节点。

新营销举措，助推百城千店计划落地实施

面向全新线下零售环境，都市丽人已有充足准备。都市丽人已释放出新营销的系列举措：官宣品牌代言人周笔畅；新春神曲《都市丽人就是你》引发全面狂欢，发布了红品新品系列，定制礼盒、礼袋、转运套盒……。

都市丽人代言人周笔畅

近年来，随着新时代女性意识的觉醒，女性对内衣的需求已不止于“性感”，而是多元化与个性化并存发展，女性消费者也更希望与品牌之间产生更多精神上的链接。

选秀出道的周笔畅，深受大众喜爱，并陪伴了众多粉丝的成长之路。周笔畅粉丝群体主要集中在20-35岁，是华语乐坛极具影响力的粉丝团之一。都市丽人认为，他们对于生活追求独特个性以及自我价值，恰好符合都市丽人品牌战略背后的精准目标——年轻化、多元化的主力消费人群。此次周笔畅出任都市丽人品牌代言人，将进一步深化都市丽人的品牌内涵，助推都市丽人百城千店计划的落地实施。

都市丽人代言人周笔畅

随着国内疫情防控逐渐优化，全国加速复产复工，后疫情时代背景下，消费端有望加速进入恢复周期。都市丽人将通过“百城千店战役”，拉动内衣行业的恢复性增长。都市丽人步步为营，从品牌焕新，到门店刷新，再到产品更新，官宣新代言人，倾尽全部资源，全链路护航赋能，如同大江大海回灌河谷溪流，助攻门店全面承接疫后红利。本次百城千店计划的落地，从目前都市丽人品牌实力、战略布局和加盟商的群体意愿来看，预示着更值得期待的未来。