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从特斯拉上天到破产,看马斯克的逆天营销秘密

2018-04-12 来源:  浏览:    关键词:
原标题:从特斯拉上天到破产,看马斯克的逆天营销秘密
马斯克可能是这个世界上最会做个人品牌的企业家之一,他将特斯拉送上天可以说是一场0预算引爆全世界朋友圈的神级案例!来随作者一起了解下马斯克的3点营销秘密。

近段时间,网上老是在传特斯拉破产的消息。
特斯拉的老板马斯克,就是那位被誉为“硅谷钢铁侠”的男人,能把火箭造出来并成功送上小行星,区区一家公司还会经营不起来?
破产说法的起因是美国一位知名对冲基金经理John Thompson发了一篇文章表示:
特斯拉正处在破产边缘,现金储备只能支撑5个月时间了。
这个时候中国段子手站出来说:
可以做一份ppt来中国募集呀,让我们一起为梦想窒息。
那马斯克本人是怎么回应的呢?
你说老子破产了是吧,好吧,那就破产吧。
他在Twitter 上宣布特斯拉已经破产。
伤心欲绝的马斯克醉倒在一辆Model3旁边,胸前举着一个牌子,配文:Bankwupt!(破产!)

然鹅仔细一看,破产的英文字母拼错了,本来是纸牌上把“r”换成了“w”。
再看一看时间,推算一下时差,刚好美国的愚人节~
如此有趣的,正是这位被无数人视作偶像的马斯克。
但不管特斯拉未来走向如何,马斯克都是一位杰出的企业家,他除了是一位技术天才,其实非常擅长营销。
下面我将举例说明作为互联网人,我们究竟能从马斯克身上学到什么?怎么应用到工作和个人品牌当中呢?
马斯克可能是这个世界上最会做个人品牌的企业家之一,做个人品牌,最重要的就是要会给自己贴标签。
那马斯克是怎么给自己贴标签的呢?我们先来看看他的代表事迹。
马斯克想要一种新的网络支付方式,PayPal 出现了; 马斯克想要开电动车,特斯拉建立了; 马斯克想要太空旅行便宜些,Space X 公司也有了; 马斯克想要出行更快些,Hyperloop 面世了。
他从没有抱怨过世界多糟糕,但他一直在改变世界 。
每件事,都曾经并将持续被媒体书写。
当他一次次地提出疯狂的想法:比如要造全电动汽车、造可回收运载火箭时,无不招到行业大佬的一致唱衰,而最后硬是整出了初代特斯拉跑车与自己的猎鹰火箭狠狠地打脸大佬。
一次次将“妄想”变成现实的过程中,马斯克也在树立着自己的标签:一切皆有可能。
现在马斯克又要美国挖隧道建立“超级高铁”,速度可达1126公里/时,事后网友说:
“这很埃隆·马斯克。”
我可不是吹牛逼的,我说过的话,就一定会实现,你们等着瞧吧。
所以那些买特斯拉的有钱人,到底在买什么?
特斯拉注定会和马斯克绑定,科技感、未来和一切皆有可能的品牌标签早已深入人心。品牌内在和科技实力,才是这些有钱人追逐特斯拉的原因。
在移动互联网时代,用户注意力是最稀缺的资源。
我们大量时间被各种app、微信消息、公众号文章占据,产品需要脱颖而出,除产品体验本身,还需要给自己贴上标签,让品牌形象在用户心理树立形象,加速用户对产品认知,从而也会加速转化。
说起锤子手机,我们很容易联想到那句文案:
“漂亮得不像实力派。”
先不说这宣传效果怎么样,但这一句文案却给满怀情怀的坚果手机贴上了一个“漂亮”标签,我为什么要买这款手机,因为够漂亮。
当我们提到小米的时候,我们会马上联想到其标签:
“高性价比”、“为发烧而生”。
我为什么要买,因为实用、个性,还不太贵。
当提起王老吉,你会记得它的slogan是:
“爱上火喝王老吉。”
当你吃火锅的时候,你习惯性地就会来一罐。
给品牌贴标签,不但会减少用户认知成本,还会品牌本身也会更贴近生活、有趣,说不定还会引起话题。
看看互联网大佬怎么给自己贴标签的,你就知道。
普通家庭马化腾,悔创阿里是马云,不知妻美刘强东,一无所有王健林……
以前高高在上的霸道总裁,现在看起来更加平易近人、有趣。

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